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河南2025文化和自然遗产日活动将启动,精彩抢先看!

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河南2025文化和自然遗产日活动将启动,精彩抢先看!

河南2025文化和自然遗产日活动将启动,精彩抢先看!

“真的没货了吗?”“什么时候补货?”“样品卖吗?”……6月13日,正观新闻记者实地探访(tànfǎng)郑州二七(èrqī)万象城泡泡玛特门店,发现多位(duōwèi)消费者向店员启动“三连问”,店内多款产品更是已贴(yǐtiē)上“售罄”标签,展台仅余(jǐnyú)样品陈列,其中LABUBU系列更是“一娃难求”。

这只由香港艺术家创作的尖耳精灵(jīnglíng),凭借反叛美学(měixué)与稀缺玩法,不仅在国内引发抢购狂潮,更在欧美、东南亚掀起(xiānqǐ)文化破圈。当盲盒(hé)从玩具升维为“情绪图腾”,这场始于中国的IP革命,正在改写全球潮玩规则。

泡泡玛特实探(tàn):线下排队、线上秒空,二手溢价超十倍

6月13日上午,正观新闻记者走进了郑州最大面积(miànjī)的泡泡玛特门店(méndiàn)——位于万象城民主路店1号门入口处的黄金位置(wèizhì),据店员介绍,该店面积近200多平方米。

“昨天新上了(le)产品,从上午十点门店前(qián)就排起长队,现在LABUBU系列(xìliè)已经全部断货了。”6月12日,泡泡玛特官方又迎来一波上新,即“LABUBU怪味(guàiwèi)便利店系列”,该系列正在店内C位展览,有不少顾客前来询问有无现货。

“咱那新出的‘LABUBU炸虾耳机包(bāo)’有货(yǒuhuò)吗?展柜摆放的样品能卖给我不?”从黑龙江过来看演唱会的王女士已经连着两天(liǎngtiān)来该店咨询LABUBU,得知目前断货且(duànhuòqiě)样品无法出售后,准备等待下一次的补货。

从前年开始(kāishǐ)接触泡泡玛特的研究生小衣(xiǎoyī),正(zhèng)和朋友在柜台前挑选盲盒,“目前已经抽了一百来个盲盒产品,大部分是在线下店挑选,每次出来逛街都会来店里逛逛,不开心的时候抽一个,情绪(qíngxù)价值拉满!”在他看来,逛泡泡玛特已经成为了一种惯性,不仅仅是为了极具(jíjù)设计感的IP,更是一种解压的方式(fāngshì)、一种情绪价值的供给,“萝卜青菜各有所爱,每个人都会为自己的兴趣(xìngqù)买单,而我选择泡泡玛特。”小衣说。

此外,记者发现多种产品均标明“此商品已售罄”,柜台(guìtái)尚只有样品(yàngpǐn),可谓“一娃难求”。

值得一提的(de)是(zhídéyìtídeshì),在记者的随机采访中,有不少此前从不了解泡泡玛特但逛完店后对多个IP产生浓烈兴趣的消费者,还有(háiyǒu)正在通过“视频通话”为朋友认真挑选的顾客。

线下售罄,线上随机补货。“比较热卖的系列都得线上抢,线上没货(méihuò)线下基本也没有。”95后小刘向记者展示了她之前入手的DIMOO经典(jīngdiǎn)系列款式:“有的款式我等了一个多月才(cái)买到。”

而(ér)不久前才接触泡泡玛特(mǎtè)的金女士,昨晚和男朋友蹲守了一晚上的官方直播间:“没蹲到,真的太难买了,越(yuè)看越可爱,我愿意为它买单。”

事实上,昨晚上新的“LABUBU炸虾耳机包”售价99元,在小程序和官方旗舰店刚上架就秒空(kōng),已成新宠。目前预售已经排到8月,而二手市场(èrshǒushìchǎng)价格(jiàgé)翻倍,售价高达499元-1499.9元。

LABUBU的基因密码:丑萌美学的文化(wénhuà)破圈

LABUBU到底为什么(wèishénme)这么火?

其实,LABUBU的爆火(bàohuǒ)绝非偶然。LABUBU由(yóu)香港艺术家龙家升(lóngjiāshēng)创作,其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象,颠覆了传统潮玩(如泡泡玛特(mǎtè)早期IP MOLLY)的甜美风格。这种反叛精神与Z世代“拒绝完美”的价值观高度契合——在小红书上,LABUBU话题量超(chāo)19亿次浏览,引发了1600多万(duōwàn)次的讨论;相关话题播放量超46亿次。

它不是传统意义(chuántǒngyìyì)上的(de)(de)可爱,而是带着街头文化的野性。这种“丑萌”美学在(zài)海外市场更具穿透力:在欧美,泡泡玛特门店(méndiàn)大排长队;在东南亚,泰国官方给它举办了盛大的接机仪式,授予其“神奇泰国体验官”的称号;在东京涩谷LABUBU与招财猫元素的融合限定款,在日本官网上线7分钟即告售罄。

与此同时,泡泡玛特也(yě)将盲盒(mánghé)玩法推向极致(jízhì):隐藏款抽中率较低,端盒(整套6个)设计刺激收藏欲。原价99元(yuán)/盒的LABUBU挂件在二级市场均有不同程度的溢价,隐藏款最高炒至4000多元。更(gèng)夸张的是LABUBU与Vans的联名款,发售原价为599元,二手成交价曾超过(chāoguò)15000元,最高甚至涨到3.45万元左右。

“盲盒的本质是情绪消费。”有(yǒu)专家分析,当消费者为(wèi)集齐款式反复购买(gòumǎi),当晒图成为社交货币,当黄牛炒作推高稀缺性,LABUBU已(yǐ)超越玩具属性,成为年(nián)轻人对抗焦虑的精神图腾。这种心理机制在2025年达到顶峰:最新财报显示,第一季度整体收入同比(tóngbǐ)增长165%至170%,其中中国收入同比增长95%至100%,海外收入同比增长475%至480%。

从(cóng)玩具到平台:IP宇宙的无限可能

LABUBU的爆火只是开始。泡泡玛特正围绕IP构建多元生态:推出积木品牌POPBLOCKS,客单价(dānjià)提升至(zhì)199元;开发珠宝品牌POPOP,包括项链、戒指、手链等系列;计划推出LABUBU动画短片,布局影视化(huà)改编;北京泡泡玛特城市乐园年客流量突破200 万人次,将 IP 元素深度(shēndù)融入沉浸(chénjìn)式体验场景。这种“IP+”战略已见成效——2024年,毛绒品类收入28.3亿元,同比增长(zēngzhǎng)1289%,成为第二大营(dàyíng)收支柱。

“以前总说,想要去学习迪士尼(díshìní)这样一家(yījiā)IP企业,能够成为中国的迪士尼。但是慢慢地(dì)我们也希望不再说要成为中国的迪士尼,希望有一天我们能成为世界的泡泡玛特。”泡泡玛特国际集团董事长、CEO王宁(wángníng)曾公开表示。不同于迪士尼的内容(nèiróng)驱动模式,泡泡玛特选择(xuǎnzé)“轻资产、重运营”的路径:通过艺术家签约、用户共创等方式构建护城河。

潮玩产业的(de)本质是注意力经济。当(dāng)LABUBU从“玩具”升级为“文化符号”,其价值已超越商业范畴。这场始于中国的IP革命,正在改写全球文化消费的规则——正如(zhèngrú)1955年(nián)迪士尼乐园开启(kāiqǐ)主题公园时代,2025年的LABUBU或许正在定义下一代精神消费的范式。

从(cóng)北京胡同里的杂货店到全球(quánqiú)潮玩(cháowán)霸主(bàzhǔ),泡泡玛特的15年是一部中国品牌崛起的微缩史。LABUBU的爆火,既是个体IP的成功,也让中国潮玩产业顺利“出圈”。当中国制造向中国创造转型,当文化输出需要新载体,这只“丑萌精灵”或许给出了答案:用设计语言讲述东方故事,用商业智慧连接全球情感,用技术革新重构产业逻辑。在这场没有(méiyǒu)终点的马拉松中,泡泡玛特已跑(pǎo)出中国品牌的加速度。

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