山东的“中药咖啡”火了！你怎么看

第二十一届(shíyījiè)深圳(shēnzhèn)文博会期间于5月22日至26日在深圳国际会展中心举办。开展以来，位于15号馆(hàoguǎn)的山东展区迎来中医药文化体验热潮。 “阿胶咖啡，马上(mǎshàng)做好！”在东阿阿胶展位前，顾客(gùkè)络绎不绝，才(cái)下午三点多，几款中药饮品就售空了。展位上，三款产品特别(tèbié)受欢迎：“阿胶拿铁”“香柠紫苏饮”“满杯暖阳”。此外，还有“绝代双胶”阿胶桃胶饮、“羽荷轻体茶”等饮品。 除了饮(yǐn)品，山东展区还有不少“中药+”产品——适合不同节气泡(qìpào)饮的中药材(zhōngyàocái)“茶包”；添加了龙脑、薄荷等7种中药材、号称能提神醒脑的“醒时生香(shēngxiāng)”手串；中药材粉末和植物粘粉捏制的中药耳饰；填充了多种中药材的香囊、玩偶；用中药材提炼而成精油防蚊贴……琳琅满目，成为现场“人气担当(dāndāng)”。 山东著名(zhùmíng)中医药(zhōngyīyào)专家为深圳文博会观众免费把脉(bǎmài)问诊，也成为一大爆点。现场，等候诊脉的观众排到了隔壁，其中很多是年轻人。“专家给(gěi)我搭了脉，问了几个问题，就对我的健康状况和心理状况了如指掌，很神奇。”一位深圳年轻小伙子惊叹。 山东中医药大学附属医院、山东省(shāndōngshěng)中医院滕晶(téngjīng)教授(jiàoshòu)是齐鲁医派“系统辨证脉学流派”传承人。5月24日一整天，她共为近百位观众免费诊脉(zhěnmài)，大受好评。很多人询问现场工作人员：山东展区能不能天天“安排”。 “中药+”产品和服务，为什么受到年轻人的欢迎？记者现场随机采访了几位观众(guānzhòng)。有的表示，中药咖啡(kāfēi)听上去养生又提神；有的认为，冬病夏治，反正都要喝(hē)水，添加中药材还能祛湿；有观众表示，阿胶很贵，但是阿胶咖啡才三十元一杯(yībēi)，划算；还有的观众表示，喜欢尝试新鲜事物，“阿胶咖啡喝起来有淡淡的阿胶味(wèi)，口味可以接受。” 参展商、吟风(yínfēng)生源生物科技负责人王晓鸣认为，“中药+”产品火爆、中医药专家获追捧，其实都是中医药文化受到大众广泛认可的表现。“中医药以各种灵活(línghuó)创新的方式(fāngshì)进入我们的日常生活，传统中医药文化正在(zhèngzài)被越来越多的年轻人所接受，成为人们的一种生活方式。” 东阿阿胶旗下“锦上花”茶饮采购经理于德江告诉记者，国潮的(de)崛起、年轻人对于中医药文化的认可，以及对养生需求(xūqiú)(xūqiú)的增加，是“中药+”产品能流行的前提。“中医药有独特的魅力和神秘感，给了消费者全新的体验，符合当下年轻人的社交传播(chuánbō)需求。” 确实如此。在山东展区(zhǎnqū)，记者看到，几乎(jīhū)每个购买中药饮品喝中药文创(wénchuàng)、等待(děngdài)把脉的年轻人，都会各种“拍拍拍”，或详细记录工作人员的制作过程，或拍下展区里极具传统特色的的“药铺式”装饰风格，分享给朋友家人、发表在社交平台上。 有数据显示，18岁至35岁的年轻群体已成为养生消费的主力军(zhǔlìjūn)，占比高达83.7%。但是，当年轻的男孩女孩一边拿着冰杯，一边排队(páiduì)购买养生手串、养生茶，现场，也(yě)有不少观众提出(tíchū)疑惑：他们真的懂中医药吗？这样真的能养生吗？ 对此，于(yú)德江认为，“中药+”食品(shípǐn)、饮品是中医药“药食同源”智慧(zhìhuì)的一种现代表达，体现的是社交属性，“它更多的是作为一种文化传播的翻译器，通过年轻群体的高频消费，来推动中医药文化的广泛传播(guǎngfànchuánbō)”。 与中医药(zhōngyīyào)生活化相关的书籍，也成为文博会山东展区热销品(pǐn)。在山东出版集团“山东文脉”工程系列展台，《中医药文化与生活丛书》《中华传统美德格言集萃丛书》等相关书籍，引来(yǐnlái)观众询价购买。 山东数字出版传媒(chuánméi)公司数字出版部编辑吴田田从中看到了中医药生活化的(de)市场潜力。 吴田田认为(rènwéi)，中医学来源于鲜活的日常生活，渗透在衣食住行的各个环节之中；在中华优秀传统文化中，中医药文化是最(zuì)贴近(tiējìn)百姓生活、最强调实践养成、最完美地将科技与人文融为一体的文化形态。“山东有着深厚的中医药文化底蕴，有丰富多彩的产品开发和活态(huótài)传承，文博会现场山东展区的火爆也(yě)印证了这点。” “系统辨证脉学”的一大特点就是(jiùshì)(shì)“读心”，在腾晶坐诊山东展区(zhǎnqū)时，观众最为惊叹(jīngtàn)的就是她对于患者性格、职业、心理状态的准确分析。现场，山东中医药大学附属医院外事办主任、副主任医师刘江告诉(gàosù)记者，中医药的传统文化底蕴决定了，它不仅医病也医心，既是治病的手段，也是教人做人的文化。 近日，山东省卫生健康(jiànkāng)委等10部门联合印发方案，提出要以中医(zhōngyī)药文化为引领，大力推进“中医生活化(shēnghuóhuà)”。刘江认为，提倡中医生活化，就是将中医的(de)(de)健康文化应用于人们起居、饮食、运动、休闲娱乐、道德修养等各个方面，提升全民的中医健康素养，也可以引领全社会营造美德健康的生活方式。 记者了解到，近年来，山东省委宣传部倡树美德健康新生活，结合中医药文化(wénhuà)推广普及(pǔjí)，策划开展丰富多彩的(de)活动，强化实践养成，引导群众养成美德健康生活方式，提升全民健康素养和文化认同。本届文博会上，山东省文明办组织编写的美德健康生活方式大众(dàzhòng)读本《如此生活》就摆在山东展区入口处(rùkǒuchù)，大受欢迎。 （大众新闻记者(xīnwénjìzhě) 赵琳）